Bannerformate planen: Vom Master-Creative zum Formatset.

Eine lange Liste möglicher Bannergrößen ist noch kein sinnvoller Produktionsplan. Das richtige Set entsteht aus Mediaplan, Zielplattformen und der Frage, welche Geometrien die Kampagnenidee tatsächlich abdecken muss.

Mit dem Mediaplan beginnen

Publisher und Plattformen definieren, welche Flächen verfügbar sind. Deshalb sollte die Formatplanung zuerst diese realen Anforderungen sammeln und Dubletten oder nicht benötigte Größen vermeiden.

Formate nach Geometrie gruppieren

Für die Creative-Produktion ist es hilfreich, nicht nur Pixelmaße zu betrachten. Rectangle, breite Leaderboards, hohe Skyscraper und mobile Banner stellen jeweils andere Anforderungen an Bildausschnitt, Textmenge und CTA-Position.

Ein belastbares Master-Creative entwickeln

Das Master-Creative sollte die zentrale Kampagnenidee enthalten, aber nicht so eng gebaut sein, dass es nur in einem Seitenverhältnis funktioniert. Flexible Bildbereiche, kurze Headlines und klar priorisierte Elemente erleichtern spätere Adaptionen.

Extreme Formate separat behandeln

Ein 728 × 90 Leaderboard und ein 160 × 600 Skyscraper können nicht sinnvoll durch simples Skalieren voneinander abgeleitet werden. Für solche Gegensätze wird die Komposition neu angeordnet, während Markenbild und Botschaft konsistent bleiben.

Responsive Assets getrennt planen

Responsive Displayanzeigen arbeiten häufig mit Bild- und Textassets, die von der Plattform kombiniert werden. Dafür gelten Seitenverhältnisse und Asset-Regeln statt einer festen Bannergröße. Diese Assets sollten im Produktionsplan als eigener Block geführt werden.

Varianten früh mitdenken

Sprachversionen, Produktvarianten oder unterschiedliche CTA-Texte sollten möglichst vor der Adaption bekannt sein. So lässt sich die Struktur modular planen und muss nicht nachträglich in jedem Format einzeln angepasst werden.

Praktische Reihenfolge

1. Mediaplan und Plattformen sammeln
2. Pflichtformate markieren
3. Geometrien gruppieren
4. Master-Creative entwickeln
5. Formatfamilien adaptieren
6. Technische QA durchführen

Eine Übersicht häufiger Größen finden Sie auf unserer Seite Bannergrößen und Standardformate.