Was kostet ein HTML5-Banner? Die wichtigsten Aufwandstreiber.

Eine pauschale Zahl wäre ohne Briefing wenig belastbar. Der Aufwand hängt vor allem davon ab, ob ein vorhandenes Creative nur technisch umgesetzt wird oder ob Konzept, Motion und viele Formatvarianten neu entwickelt werden.

Creative-Konzept und Storyboard

Wenn Idee, Copy und visuelle Richtung noch entwickelt werden müssen, entsteht vor der eigentlichen HTML5-Produktion konzeptioneller Aufwand. Ein vorhandenes freigegebenes Master-Creative kann diesen Teil reduzieren.

Komplexität der Animation

Einfache Einblendungen sind schneller umzusetzen als mehrstufige Sequenzen, Maskierungen, Produktanimationen oder Interaktionen. Entscheidend ist nicht die Zahl der Effekte, sondern wie viele Zustände sauber gestaltet, animiert und getestet werden müssen.

Anzahl und Unterschiedlichkeit der Formate

Fünf ähnliche Rectangle-Varianten verursachen weniger Adaption als eine Mischung aus Leaderboard, Skyscraper, Half Page und Mobile Banner. Je stärker die Seitenverhältnisse auseinanderliegen, desto häufiger muss die Komposition neu organisiert werden.

Varianten und Sprachversionen

Unterschiedliche Headlines, Produkte, Zielgruppen oder Sprachen erhöhen den Umfang. Mit einem modularen Creative-System lassen sich solche Varianten effizienter produzieren, sofern sie früh eingeplant werden.

Technische Spezifikationen und QA

Publisher können unterschiedliche Regeln zu Dateigröße, Laufzeit, ClickTag, Libraries oder Backup-Assets haben. Diese Anforderungen beeinflussen Entwicklung und Prüfung und sollten deshalb schon im Angebot bekannt sein.

Freigabeprozesse beeinflussen den Aufwand

Auch die Anzahl der Abstimmungsstufen spielt eine Rolle. Wenn Master-Creative, Motion und Formatset getrennt freigegeben werden, bleibt der Produktionsprozess planbarer als bei parallelen Änderungen an bereits adaptierten Größen.

Welche Angaben braucht eine belastbare Einschätzung?

• Anzahl und Liste der Formate
• vorhandenes oder neu zu entwickelndes Design
• statisch, GIF oder HTML5
• gewünschte Animation und Interaktion
• Varianten oder Sprachversionen
• Zielplattform und technische Spezifikation
• Termin und Freigabeprozess